Индивидуализировать товары или услуги позволяет регистрация товарного знака, для закрепления права на его владение существует регистрация товарного знака, первый шаг к которой – заявка на регистрацию товарного знака.
Защищая интеллектуальную собственность, регистрация товарного знака позволит фирме быть узнаваемой среди конкурентов, выделит товары и услуги, обезопасить себя от контрафактной продукции.
Регистрация товарного знака позволяет запрещать другим лицам использовать именно Ваш бренд, регистрация товарного знака позволяет распоряжаться своим именем, именем компании, позволяет заключать договор об отчуждении (продать товарный знак), заключать лицензионный договор (лицензия на бренд), заключать договор коммерческой концессии (передавать комплекс прав – франшиза).
Законодательство дает четкое определение товарному знаку, указывая на его исключительную особенность — Товарный знак в Финляндии позволяет идентифицировать конкретный товар или группу продукции (услуг).
Визуально он выглядит как текстовый либо графический объект, нанесенный на продукцию, упаковку, или используемый в рекламных целях. Однако только факта размещения красивого и запоминающегося знака недостаточно для его защиты от противоправного использования конкурентами.